Il y a quelques mois, un client a demandé un rapport sur les tendances en matière de bien-être. Au départ, cela semblait une tâche simple et modeste. Qu'y a-t-il de difficile à déterminer les styles de bien-être ? En quoi cela peut-il être difficile ? Je cherchais dans ma collection d'opinions, je vérifiais un peu, j'identifiais les avancées dans les spas (le groupe Global Spa Peak a créé une excellente déclaration sur les tendances en matière de bien-être pour cette industrie), dans les entreprises et ailleurs et bingo - je possédais une liste des développements actuels et croissants en matière de bien-être.
Eh bien, le travail s'est avéré moins basique que ça. Une fois que j'ai commencé à me préparer à dresser une liste de tendances de manière systématique, nous avons réalisé qu'il y avait deux défis principaux à relever : 1) qu'est-ce qui constitue une tendance ? 2) Quelles sont les tendances à considérer comme du bien-être par nature ? Ces deux défis se sont révélés substantiels.
Le bien-être, comme vous le savez, signifie des conseils variés pour différentes curiosités et organisations de personnes. Comment pourrais-je recueillir des données sur les tendances en matière de santé et de forme physique s'il n'existait qu'un faible consensus sur la nature du bien-être ?
Il n'y avait manifestement qu'une seule méthode pour relever ce défi, qui consistait à invoquer une réponse ressemblant à un nœud gordien. Je devais trancher dans la confusion, ce qui revient généralement à exprimer, à inventer des choses. Oui, les styles de bien-être seraient ce que je décrète être des styles de bien-être. Naturellement, je pouvais devenir objectif sur la question, à peu près. Pour compléter les délibérations (avec moi-même), je pourrais entreprendre un essai croisé randomisé modifié en double aveugle de nature horizontale, sensible et droite. Je pourrais être médecin. En assumant la responsabilité totale en tant que tribunal et juge de ce qui constitue le bien-être et les développements qui y sont associés, la tâche d'identifier les véritables tendances de la VRAIE santé ne sera plus un problème lancinant.
La toute première chose à faire était de rassembler des matériaux. Que croient les autres ? Je l'ai découvert simplement en interrogeant des experts en santé et en bien-être du monde entier. Un questionnaire sur le bien-être a été élaboré par moi.
Une fois pré-testé et révisé avec un prestigieux panel technologique (ma femme et de nombreux copains de jus de carotte ergogène), j'ai effectivement envoyé le questionnaire aux visiteurs du Ardell Health and fitness Report et au service de liste du service de publicité pour la santé (la liste HEDIR). En outre, nous avons placé le questionnaire sur un grand site Web mondial, où il serait remarqué et terminé par des légions de chefs d'entreprise. Presque tous les participants de ces trois secteurs ont vu les cinq mêmes questions, à savoir :
2. Selon vous, quelles sont les tendances les plus importantes en matière de bien-être ?
* Quelles sont, selon vous, les idées les plus efficaces sur la façon dont la technologie affectera certainement le bien-être (c'est-à-dire les programmes, les articles, les idées) plus tard ?
* Le bien-être est-il généralement plus important pour les personnes âgées que pour les autres ? Si oui, expliquez.
5. Connaissez-vous un (des) système(s) que vous considéreriez comme un effort "modèle" digne d'émulation ? (Veuillez déterminer le programme et noter pourquoi vous pensez ainsi. )
2. Quels sont les domaines ou les types de recherche que vous souhaitez voir mener dans le domaine du bien-être ?
J'ai été tenté de définir la santé et la forme physique d'une manière conforme à ma propre philosophie du bien-être. Dans cette dernière, je privilégie en effet le modificateur "VRAI" bien-être (c'est-à-dire un bien-être axé sur la cause, l'exubérance, l'athlétisme et la liberté, conformément à la quête d'une qualité de vie optimale). Cependant, nous avons immédiatement réalisé que cela impliquerait qu'il n'y aurait pas de tendances en matière de santé reconnues - il se peut même qu'il n'y ait pas de rapports sur les observations de bien-être.
J'ai commencé par envoyer un mémo à mes compagnons de voyage les plus proches dans le domaine de la santé et du bien-être, leur demandant des informations sur les styles de bien-être dans un avis qui désignait ces agents comme les "meilleures et les plus brillantes idées dans le domaine". Grant Donovan, mon associé de longue date (et co-auteur de quelques livres, recruteur de nombre de mes junkets Downunder, coproducteur de conférences et bien plus encore) a répondu immédiatement. Je me suis retrouvé en accord avec ses sentiments concernant les développements en matière de bien-être et de santé :
"Don, n'étant pas vraiment le meilleur ou le plus brillant esprit du bien-être, je ne pourrais que fournir quelques informations à partir de ce que vous me dites et de ce que j'écoute assis dans les salons d'aéroport et sur les chantiers du monde entier. Voici ce que j'ai remarqué. L'argent, le sexe, la politique, la haine, le sport, la tension, la maladie, les conflits personnels ainsi que le temps insuffisant que vivent de nombreuses personnes apparaissent régulièrement dans les conversations, mais personne ne parle jamais de bien-être. En fait, je soupçonne que le bien-être réel n'est généralement pas une tendance significative (à l'échelle mondiale). La prévention et la guérison des maladies, qui se cachent derrière le bien-être, sont florissantes, si vous placez votre argent durement gagné dans les meilleures actions de biotechnologie, en particulier.
Cependant, lorsque les données ont commencé à affluer, j'ai été en mesure de reconnaître de nombreuses tendances réalisables.
La première tendance est que l'on s'efforce de donner au terme une signification constante et améliorée. Pour cela, il faut distinguer la santé et la forme physique des traitements médicaux, de la réduction des risques liés au bien-être, des cures thermales et des principes fondamentaux de la forme physique et de la nutrition. Rod Lees, de Brisbane, en Australie, l'exprime ainsi : "La tendance la plus importante dans le mouvement du bien-être est votre concept de VRAI bien-être".
Bien sûr, une tendance n'est pas la même chose qu'une possibilité réelle. Rod poursuit : "Toutefois, à l'échelle nationale, nous avons encore du mal à faire décoller l'idée traditionnelle. Le défi est d'amener le monde de l'entreprise à s'intéresser à l'idée générale et à voir l'intérêt de consacrer du temps et de l'argent à ce domaine. Nous avons encore beaucoup de chemin à parcourir.
Eh bien, nous avons tous un long chemin à parcourir, mais la tendance est "nous avons commencé". Depuis des décennies, le mot "bien-être" continue d'être utilisé par presque tous ceux qui avaient aussi quelque chose à vendre ou librement, dans un cadre médical, un programme ou un traitement à utiliser. Il a été brandi comme s'il s'agissait d'une évidence, ce qui n'a jamais été le cas. Aujourd'hui, on commence à parler de l'utilisation d'une vie bien vécue en dehors d'une circonstance médicale, comme d'un point de vue qui embrasse rationnellement l'existence dans sa totalité. Le principal engouement constaté dans l'étude est un désir répandu parmi les organisations de bien-être de faire la promotion d'une signification particulière à la fois particulière et normative.
Le bien-être peut avoir de nombreuses interprétations, mais certaines d'entre elles, notamment en Europe, sont conformes et tout simplement identiques au VRAI bien-être décrit dans "Vieillir au-delà des croyances". Celui-ci, principalement parce qu'il a été noté précédemment, est une philosophie ou un état d'esprit centré sur la raison, l'exubérance, la liberté et l'athlétisme dans la quête de la qualité de vie. Elle est vraiment distincte de la réduction totale des risques, de l'administration des maladies et de la médicalisation du bien-être. Elle ne diffère donc pas de la description du National Well being Institute ("Le bien-être peut être une procédure active par laquelle les gens prennent conscience d'une existence bien plus réussie et font des choix en ce sens"), mais elle semble plus terre à terre. Qui peut s'énergiser ou s'organiser par rapport à "un processus énergétique" ? Qu'est-ce que cela signifie, d'ailleurs ? Au lieu de quoi - un processus "inactif" ?
Lutz Hertel, chef du personnel de l'Association allemande de la santé, a publié un article sur la mode la plus évidente dans sa région du monde : "L'évolution clé que je constate est une compréhension et une acceptation croissantes, dans les pays riches, du fait que le bien-être des sociétés vieillissantes peut se résumer à une question de choix de style de vie plutôt qu'à des améliorations de la médecine contemporaine. Le passage de la prévention des maladies et des éléments à risque à des choix positifs comme le niveau de vie, le sens, l'intégrité et l'objectif au sein de la communauté des prestataires de soins de santé est une tendance porteuse d'espoir. "
La définition même du bien-être n'est certainement pas essentielle, mais les composantes ou le matériel des dialogues, des applications et des promotions commerciales sur la santé et le bien-être sont importants. Les mentalités, les résolutions et les engagements sont importants. Les philosophies sont importantes. La tendance numéro 1, qui pourrait devenir un vœu pieux, est donc une appréciation pour obtenir un VRAI bien-être, du moins dans certains secteurs. Sous cette bannière, les promoteurs de la santé et de la forme physique mettent l'accent sur des domaines de compétences tels que le but et le sens, l'éthique, l'appréciation et la compréhension des approches médicales des problèmes interpersonnels et éthiques, l'importance de l'apprentissage des capacités de réflexion cruciales, la sensibilisation à la technologie et à la mécanique de la joie et l'intégration d'autres problèmes qui concernent et influencent le niveau de vie.
De plus en plus, en particulier dans la Circonstance. H., où il y a normalement un fort mouvement parmi les laïques pour résister à la religiosité du républicanisme chrétien de l'aile idéale, il y a en outre un retour de bâton contre les conditions spirituelles floues de bien-être qui ne veulent rien dire du tout et tout, comme la spiritualité.
Personnellement, j'aimerais vraiment voir la quasi-totalité du développement du bien-être lié, c'est-à-dire relié aux implications relatives aux choses qui comptent le plus pour la plupart des gens. Cela signifie qu'il faut relier le bien-être à la politique, aux croyances religieuses et au sexe afin d'obtenir l'engagement de tous, au prix d'un petit plaisir même. Nous sommes conscients que cette préférence pourrait prendre un certain temps avant de s'implanter dans les entreprises et les milieux d'affaires.
En fin de compte, la façon dont nous définissons le bien-être n'est pas essentielle, les définitions étant très probablement ce qui est lancé, débattu, compris et découvert dans un contexte de santé et de forme physique. De toutes les façons de faire progresser les choix de vie VRAIS et supplémentaires en matière de bien-être pour une existence encore plus saine et autrement efficace, la durabilité sera essentielle. Comme l'a remarqué Judd Allen, "Je ne vois généralement aucune sorte de tendance ferme. À mon avis, l'instabilité est due à l'absence de changement de mode de vie durable. Le faible succès du changement de style de vie oblige les spécialistes du marketing à réinventer leurs objectifs et à reconditionner leurs dons de bien-être. Cette instabilité pourrait changer dans le cas où un nouveau désir de conditions favorables se manifesterait. On a de plus en plus tendance à constater que les tentatives de promotion d'une initiative spécifique sont associées à un soutien social. pouce
Les spécialistes du marketing du bien-être sont très variés. Quelques-uns sont sportifs, beaucoup dans le cas contraire ne le sont pas. Plusieurs sont philosophes, d'autres pas vraiment. Cela complète donc chaque domaine de compétences - bien que les promoteurs du bien-être soient très compétents dans des domaines variés dans les noms de domaine physique, sens/objectif et mental. L'importance, le style, la stratégie et l'orientation varient considérablement. Il semble très probable que vous verrez de grandes variations dans la façon dont la santé et la forme physique sont toujours perçues, et une approbation croissante de ce fait connu pourrait être une tendance connexe en soi.
Une qualité qui, à mon avis, doit unir la plupart des spécialistes du marketing du bien-être - le terme est généralement défini et avancé - est la cause. Il s'agit d'un style de vie que Mary Flynn, parmi d'autres, a qualifié d'englobant "la raison, la compassion et les stratégies scientifiques, des outils d'une efficacité unique destinés à construire la grande vie - dans cette vie complète".
Dans les articles pour invités à long terme, je pourrais aborder d'autres styles notés dans les réponses aux 4 autres questions.
En attendant, allez-y et réalisez quelques développements de votre côté, idéalement dans le domaine du VRAI bien-être.
