Несколько месяцев назад один из клиентов попросил подготовить отчет о тенденциях в сфере велнеса. Вначале это казалось простой и скромной задачей. Что сложного в определении стилей велнеса? Насколько это может быть сложно? Я бы поискал в своей коллекции мнений, немного проверил ситуацию, определил достижения в оздоровительных курортах (группа Global Spa Peak создала отличный отчет о тенденциях оздоровления для этой отрасли), бизнесе и других отраслях, и бинго - у меня был бы список текущих и растущих тенденций в области оздоровления.
Что ж, работа оказалась не такой уж и простой. Как только я начал готовиться к систематическому составлению списка тенденций, мы поняли, что нужно решить две основные проблемы: 1) что представляет собой закономерность? 2) Какие тенденции следует считать оздоровительными по своей природе? Обе задачи оказались существенными.
Благополучие, как вы знаете, означает различные советы для различных любопытных организаций и людей. Как можно собрать данные о тенденциях в области здоровья и фитнеса, если нет единого мнения о природе благополучия?
Очевидно, что существовал только один метод решения этой проблемы, который предполагал вызов ответа, похожего на гордиев узел. Я должен был прорваться сквозь путаницу, что обычно означает выразить, выдумать что-то. Да, оздоровительные стили будут такими, какими я их определил. Естественно, я мог стать объективным в этом вопросе. В дополнение к обсуждениям (с самим собой) я мог бы провести модифицированное рандомизированное двойное слепое перекрестное исследование горизонтального, разумного и прямолинейного характера. Я мог бы быть медиком. Взяв на себя полную ответственность в качестве судьи и судьи того, что представляет собой благополучие и связанные с этим события, задача выявления подлинных тенденций РЕАЛЬНОГО здоровья не будет представлять собой назойливой проблемы.
Самое первое, что нужно было сделать, это собрать материалы. Во что верят другие? Я бы выяснил это, просто спросив экспертов по здоровью и благополучию во всем мире. Мною был составлен шаблонный опросник о благополучии.
После предварительного тестирования и пересмотра с помощью престижной технологической группы (моя жена и многие приятели, принимающие эргогенный морковный сок), я отправил анкету посетителям Ardell Health and Fitness Report и в службу списка рекламы здоровья (список HEDIR). Кроме того, мы разместили анкету на одном из крупнейших мировых веб-сайтов, где ее заметили бы легионы бизнес-лидеров. Почти все участники этих трех отраслей увидели одни и те же пять вопросов, а именно:
2. Каковы, по вашему мнению, наиболее важные велнес-тенденции?
* Как вы думаете, какие идеи о том, как технологии будут влиять на благополучие (т.е. программы, предметы, идеи) в дальнейшем, являются наиболее эффективными?
* Является ли обычно хорошее самочувствие более значимым для пожилых людей, чем для остальных? Если да, то объясните.
5. Знаете ли вы какую-либо систему (системы), которую вы считаете "образцовой", достойной эмуляции? (Пожалуйста, определите программу и укажите, почему вы так думаете).
2. В каких областях или типах исследований вы бы хотели, чтобы проводились исследования, связанные с благополучием?
У меня возникло искушение дать определение здоровья и фитнеса в соответствии с моей собственной философией велнеса. В последней я предпочитаю использовать модификатор "НАСТОЯЩЕЕ" здоровье (т.е. здоровье, ориентированное на дело, бодрость, атлетизм и свободу в стремлении к высокому качеству жизни). Однако мы сразу же поняли, что это означает, что не будет признано никаких тенденций в области здоровья - возможно, даже не будет сообщений о наблюдениях за здоровьем.
Я начал с письма, разосланного моим ближайшим попутчикам, занимающимся вопросами здоровья и велнеса и близких друзей, с вопросом о стилях велнеса в уведомлении, в котором эти агенты были известны как "лучшие и самые светлые мысли в этой области". Грант Донован, мой давний соратник (и соавтор нескольких книг, рекрутер многих моих поездок по миру, сопродюсер конференций и многое другое), ответил сразу же. Я обнаружил, что согласен с его мнением относительно развития велнеса и оздоровления:
"Дон, не будучи, возможно, лучшим или самым ярким специалистом в области благополучия, я могу предоставить только несколько сведений из того, что вы мне рассказываете и что я слушаю, сидя в залах ожидания аэропортов и на рабочих местах по всему миру. Вот что я заметил. Деньги, секс, политика, ненависть, спорт, напряжение, болезни, личные конфликты, а также общая нехватка времени, которую испытывают многие люди, регулярно появляются в разговорах, но вы никогда не услышите, чтобы кто-то говорил о благополучии. Я на самом деле подозреваю, что реальное благополучие, как правило, не имеет значительных тенденций (в глобальном масштабе). Профилактика и лечение болезней, скрывающиеся за благополучием, процветают, если вы вкладываете свои заработанные тяжелым трудом деньги в лучшие акции био-технологий, в частности.
Однако, когда данные начали поступать, я смог распознать множество реальных тенденций.
Первая закономерность заключается в том, что широко распространены попытки придать термину постоянное и лучшее значение. Для этого необходимо отличать здоровье и фитнес от медицинского лечения, снижения риска для здоровья, санаторно-курортных средств и фундаментальных основ фитнеса и питания. Род Лис из Брисбена, Австралия, говорит об этом следующим образом: "Самая значительная тенденция в оздоровительном движении - это ваше представление об истинном здоровье".
Конечно, тенденция - это не то же самое, что реальная возможность. Род продолжает: "Однако в масштабах страны мы все еще боремся за то, чтобы традиционная идея была реализована. Задача состоит в том, чтобы заставить мир организаций задуматься о более широкой идее и увидеть смысл в торговле временем и деньгами в этой области. Нам предстоит пройти еще довольно долгий путь".
Что ж, всем нам предстоит пройти долгий путь, но тенденция такова: "Мы начали". На протяжении десятилетий слово "велнес" использовалось почти всеми, кто хотел что-то продать или свободно, в рамках медицины, использовать программу или лечение. О нем говорили так, как будто оно было само собой разумеющимся, что, как правило, никогда не было полной правдой. Теперь же его стали называть "великой жизнью, прожитой без медицинских обстоятельств", как точку зрения, которая рационально охватывает существование в полной мере. Основное поветрие, отмеченное в исследовании, - это широко распространенное среди организаций, занимающихся вопросами здоровья, стремление рекламировать определенный смысл, как конкретный, так и нормативный.
Велнес может иметь множество интерпретаций, но некоторые, особенно в Европе, соответствуют и просто совпадают с истинным велнесом, описанным в статье "Старение без веры". Это, как уже отмечалось ранее, философия или образ мышления, в основе которого лежат разум, энергия, свобода и атлетизм в стремлении к качеству жизни. Она действительно отличается от полного снижения риска, управления болезнями и медикализации здоровья. Оно не отличается от описания Национального института здоровья ("Оздоровление может быть активной процедурой, посредством которой люди осознают и делают выбор в пользу более успешного существования"), но выглядит более приземленным. Кто может стать энергичным или организованным благодаря "энергетическому процессу? Что это вообще значит? Вместо чего - "неактивного" процесса?
Лутц Хертель, руководитель отдела кадров Немецкой ассоциации здравоохранения, рассказал о модных тенденциях, наиболее очевидных в его регионе мира: "Ключевым событием, которое я отмечаю, является растущее понимание и признание в богатых странах того, что благополучие стареющих обществ может сводиться к выбору образа жизни, а не к усовершенствованию современной медицины. Смещение акцента с профилактики рискованных заболеваний и элементов на позитивные варианты, такие как уровень жизни, смысл, целостность и цель в сообществе медицинских работников - это обнадеживающая картина. "
Фактическое определение здоровья, конечно, не имеет значения, но компоненты или материал диалогов, приложений и маркетинговых акций о здоровье и благополучии имеют значение. Установки, решения и обязательства имеют значение. Философия имеет значение. Поэтому тенденция номер 1, которая может стать желаемой, - это признание необходимости достижения НАСТОЯЩЕГО благополучия, по крайней мере, в некоторых секторах. Под этим знаменем пропагандисты здорового образа жизни и фитнеса обращают внимание на такие области навыков, как цель и смысл, этика, понимание и понимание медицинских подходов к межличностным и этическим проблемам, подчеркивают важность обучения важнейшим мыслительным способностям, пропагандируют понимание технологии и механики радости и включают в себя другие проблемы, которые касаются и влияют на уровень жизни.
Все чаще и чаще, в особенности в США. H., где обычно наблюдается сильное движение среди секуляристов, чтобы противостоять религиозности идеального крыла христианского республиканизма, дополнительно происходит обратная реакция против размытых духовных чувств, которые вообще ничего не значат, как и духовность.
Лично мне бы очень хотелось, чтобы почти все развитие здравоохранения было привязано, то есть связано с последствиями, относящимися к вещам, которые важны для большинства людей. Это означает связь здоровья с политикой, религиозными убеждениями и сексом, чтобы вовлечь всех, даже ценой небольшого удовольствия. Мы понимаем, что это предпочтение может занять некоторое время, прежде чем оно закрепится в корпоративной и деловой среде.
В конечном счете, не так важно, как мы определяем велнес, скорее всего, с определениями, как то, что запускается, обсуждается, осмысливается и обнаруживается в контексте здоровья и фитнеса. Из всех способов продвижения истинного и дополнительного оздоровительного образа жизни для еще более здорового и эффективного существования важна прочность. Как заметил Джадд Аллен: "Обычно я не вижу никаких устойчивых тенденций. На мой взгляд, нестабильность вызвана отсутствием устойчивых изменений в образе жизни". Низкая успешность изменения образа жизни заставляет маркетологов заново изобретать свои цели и переупаковывать свои "велнес". Эта нестабильность может измениться в том случае, если на первый план выйдет новое стремление к благоприятным условиям. Растет тенденция к тому, что попытки продвинуть конкретную инициативу сочетаются с социальной поддержкой. дюйма.
Велнес-маркетологи очень разнообразны. Некоторые из них занимаются спортом, многие, если не большинство, - нет. Некоторые философствуют, некоторые не очень. Поэтому он дополняет каждую область навыков - хотя пропагандисты здорового образа жизни хорошо разбираются в различных областях физической, смысловой/целевой и ментальной сфер. Акценты, стиль, стратегия и фокус значительно различаются. Кажется наиболее вероятным, что вы увидите большие различия в том, как здоровье и фитнес воспринимаются всегда, и растущее одобрение этого известного факта может быть само по себе связанной тенденцией.
Одно качество, которое, на мой взгляд, должно объединять большинство велнес-маркетологов, обычно определяемых и продвигаемых, - это причина. Это образ жизни, который Мэри Флинн среди прочих называет "разум, сострадание и научные стратегии, уникально эффективные инструменты, предназначенные для построения великой жизни - в этой полной жизни".
В долгосрочных гостевых статьях я могу рассмотреть дополнительные стили, отмеченные в ответах на остальные 4 вопроса.
А пока займитесь собственными разработками, в идеале - в области НАСТОЯЩЕГО благополучия.
